SÃO PAULO – Nem só dos cliques nos anúncios vive a publicidade na internet, diz a Microsoft.
Para Osvaldo Barbosa, country manager do Grupo de Serviços Online da Microsoft, é importante acompanhar toda a navegação do usuário para medir o quanto um banner está alcançando potenciais consumidores.
Segundo uma pesquisa da Atlas Solutions, empresa da Microsoft, um terço dos usuários atingidos por uma campanha vêm o mesmo anúncio em múltiplos sites. O curioso é que dois terços das pessoas que clicam no banner estão entre esses usuários. A conclusão de Osvaldo é que freqüência faz a diferença.
Durante o Seminário INFO Marketing de Busca, que está sendo realizado hoje, em São Paulo, Osvaldo chamou a atenção para a importância de acompanhar o comportamento do usuário antes de tirar conclusões sobre quais banners foram mais efetivos.
De acordo com ele, as empresas devem criar uma espécie de ranking, dando mais importância para os anúncios vistos várias vezes e mais ainda para os que foram visualizados pouco antes do clique no banner.
Dessa forma, o uso do chamado behavioral targetting seria mais efetivo. As empresas poderiam instalar cookies na máquina de usuários que pararam no meio de uma compra, por exemplo, para depois mandar um e-mail ou mostrar outros banners para eles, induzindo-os a finalizar a operação.
<p><a href="" rel="bookmark" title="INFO Online">O importante não é só o clique, diz Microsoft</a>, Marco Aurélio Zanni, da INFO - SÃO PAULO – Nem só dos cliques nos anúncios vive a publicidade na internet, diz a Microsoft.
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